패션 브랜드와 뷰티 브랜드의 협업이 활발해지고 있다. 컬렉션 하나의 무드를 향수나 메이크업 라인으로 확장하는 시도가 눈에 띈다.

단순한 굿즈를 넘어 하나의 세계관을 완성하는 방식으로 진화하고 있다는 평가다. 옷을 넘어 라이프스타일 전체를 제안하는 브랜드가 늘고 있다.